Ассортимент

Наряду с Kenzo, Ettedgui представил своим клиентам и привил им любовь к таким дизайнерам, как Azzedine Alaia, Helmut Lang и Martin Margiela. В 1972 году, продолжая продавать коллекции молодых дизайнеров таких, как Kenzo, Emanuelle Khanh и Jean-Charles de Castelbajac, он открыл свой первый одноименный бутик Joseph в районе Челси, предложив женщинам простые, стильные, безупречной посадки брюки и рубашки, а также превосходную подборку современных и актуальных марок. Его философия была проста: «Весь гардероб не может быть составлен только из дизайнерской кутюрной одежды», - говорил он. «Людям необходимы хорошо скроенные брюки и рубашки, которые они носят повседневно». И он был абсолютно прав, но главное во всем этом – то, как он преподносил продаваемые им вещи. Использование в своих магазинах простого и лаконичного на первый взгляд элементов стиля минимализм, где все растворенно в молочном цвете сделало их своего рода музеями современного искусства, а каждую вещь в них – объектом современного модного дизайна. В конце 70-х, Джозеф придал своему бизнесу международный статус, открыв бутики Joseph в Париже, Нью-Йорке, Японии и теперь в Астане в Казахстане. В числе звездных клиенток бренда значатся Кира Найтли, Джениффер Лопез, Кейт Мидлтон и Анжелина Джоли их частенько можно встретить в одежде Joseph.